Ein Logo trägt mindestens genauso viel wie der Firmenname dazu bei, das Produkt und die Firma in das Bewusstsein des Kunden zu tragen. Je mehr der Kunde mit Name und Logo assoziiert, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er Erinnerungen daran verknüpft, die letztendlich eine Kaufentscheidung herbeiführen.

Die meisten Assoziationen können ein Name und ein Logo dann wecken, wenn der Kunde direkt in seiner Muttersprache und seiner Schrift angesprochen und wenn Rücksicht auf seinen kulturellen Hintergrund genommen wird. Große Konzerne wie Coca Cola und Unilever haben dies natürlich längst erkannt und sowohl Namen als auch Logos ihrer Produkte "lokalisiert".